[자료 공유] 2026 글로벌 인플루언서 마케팅 인사이트북

더 커진 시장, 더 복잡해진 고민

인플루언서 마케팅 시장은 빠르게 성장하고 있습니다.

하지만 시장의 성장 속도만큼, 실제 브랜드들이 체감하는 고민과 시행착오는 더 복잡해지고 있습니다.

단순 시딩과 바이럴 중심의 접근으로는 더 이상 성과를 설명하기 어려워졌고, 브랜드들은 이제 인플루언서 마케팅을 어떻게 효율화하고, 어떻게 매출 성과로 연결할 것인지에 대한 고민을 본격적으로 시작하고 있습니다.

이 인사이트북은 변화하는 인플루언서 마케팅 환경 속에서, 실제 마케팅을 실행해온 600곳 이상의 브랜드와의 협업 경험을 바탕으로 정리한 리포트입니다.

인플루언서 마케팅 담당자들이 공통적으로 던지는 질문과, 2026년을 앞두고 반드시 짚어봐야 할 핵심 이슈를 중심으로 내용을 구성했습니다.

이런 분들에게 특히 추천드려요!

• 2026년의 전략을 세우고 있는 글로벌 브랜드 팀 리더 📊

• 글로벌 인플루언서 마케팅 성과를 만들어나가는 실무자 🙋🏻‍♀️

• 브랜드의 글로벌 진출을 검토하고 있는 대표자 및 임원 🌍

[2026 인플루언서 마케팅 인사이트북] 구성

Part 1. 26년에도 여전히 유효한 글로벌 인플루언서 마케팅 

글로벌 인플루언서 마케팅 시장의 현재와 2026년에도 여전히 유효한 전략적 맥락을 정리합니다.

• 인플루언서 마케팅 예산은 점점 늘고 있다.

• 확장된 시딩 카테고리: K-뷰티를 넘어 푸드, 패션, 앱서비스까지

• 시딩 성과 검증과 매출 가시성에 대한 욕구

Part 2. 매출 성과 없는 시딩 마케팅은 이제 그만!

매출 성과와 연결되지 않는 시딩 전략의 한계를 짚고, 콘텐츠와 매출을 연결하는 방식의 변화를 다룹니다.

• 상반기와 하반기의 역할 분화

• 콘텐츠와 매출의 연결: 틱톡샵과 어필리에이트

• 단발성 협업에서 장기 파트너십으로

Part 3. 우리 브랜드가 앞서가기 위해서는?

시딩 콘텐츠 활용, 목표 시장 확장, 크리에이터 시대의 제품 기획 전략 등 브랜드가 앞으로 고려해야 할 실행 방안을 제시합니다.

• N차 활용을 통한 콘텐츠 효율 극대화

• 시딩 목표 국가의 확장: 한미일을 넘어 중동과 유럽으로

• 크리에이터 시대의 제품 차별화 전략

스프레이&제리와콩나무의 [인플루언서 마케팅 인사이트북]은 단편적인 트렌드를 소개하는 데서 한 걸음 나아가, 실제 실행 과정에서 브랜드들이 마주하는 고민과 선택의 맥락을 함께 담았습니다.

본 인사이트북을 통해 귀사의 인플루언서 마케팅 전략을 재점검하고, 2026년을 준비하는 데 있어 참고 자료로 활용되기를 바랍니다.

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앞으로도 다양한 마케팅 인사이트와 함께 인사드리겠습니다.

감사합니다 :)