뷰티 브랜드를 위한 글로벌 마케팅 에이전시 고르는 팁 3가지

어떤 ‘글로벌 마케팅 에이전시’와 협업해야할까?

안녕하세요.
브랜드들의 AI 기반 글로벌 진출을 도와드리는 마케터 조쉬입니다.

이제는 정말 많은 브랜드들의 기본 전략이 ‘글로벌’ 기준으로 변화하면서 예전보다 마케터가 관리할 업무 범위가 훨씬 넓어진 것을 느끼고 있습니다.

그 과정에서 모든 일을 브랜드 내부에서 처리하는 것은 사실상 불가능하기 때문에 필연적으로 ‘글로벌 마케팅 에이전시’들과 협업하게 되는데요.

하지만 아직은 어떤 에이전시와 협업하면 좋을 지, 단순히 검색 결과에서 나오는 소개내용만으로는 분별하기 어려운 것 같습니다.

대행사 선정의 핵심은 결국 ‘우리가 원하는 방향에 맞게 일을 해본 경험이 있고, 그것을 재현할 수 있는 기술이나 인력을 보유하고 있는 지’ 입니다.

저희도 에이전시를 운영하면서 잠재고객사들과 논의할 때 항상 이 질문을 스스로에게 던지고 있는데요.

이번 포스팅은 이러한 조건을 가진 에이전시를 찾아가는 과정에서 생각할 포인트들을 정리해보았습니다.

팁 1. 현지 이해도가 아닌 ‘현지 실행 경험’이 있는가

대부분의 글로벌 마케팅 에이전시 홈페이지를 살펴보면
‘진행 가능 국가’, ‘제공 서비스’, ‘대기업 고객사 로고’가 가장 먼저 눈에 띕니다.
또한 사이트 설명에는 “높은 현지 이해도를 바탕으로”라는 문구가 반복적으로 등장하죠.

문제는, 이런 설명만으로는 처음에 큰 어색함을 느끼기 어렵다는 점입니다.

하지만 실제 미팅을 진행하고 협업을 시작해보면
▲ 번역 미흡으로 인해 어색한 메시지가 나오거나
▲ 우리가 원하는 마케팅 항목과는 다른 경험을 제시받거나
▲ 글로벌 캠페인 경험이 부족한 AE가 배정되는 상황이 종종 발생합니다.

그래서 글로벌 마케팅 에이전시의 ‘현지화 수준’을 검토할 때는
추상적인 설명보다 아래와 같은 실행 경험을 확인하는 것이 훨씬 중요합니다.

팁 2. 채널 나열이 아닌, 목표 중심 전략을 제안하는가

글로벌 마케팅 에이전시를 선택할 때 흔히 하는 또 하나의 실수는
‘보유 채널이 많은 곳이 곧 좋은 에이전시’라고 판단하는 것입니다.

물론 강력한 현지 마케팅 채널을 보유한 글로벌 마케팅 에이전시는 분명 장점이 있습니다.
하지만 더 중요한 것은, 그 채널이 우리 제품과 현재 단계에 적합한지입니다.

예를 들어, 미국 시장에 처음 진출하는 뷰티 브랜드가
초기 단계부터 무조건 100건 이상의 인플루언서 시딩 캠페인을 운영하는 것이 과연 최선일까요?

현지 인플루언서들의 반응이 바로 이어진다면 좋겠지만,
실제로 2025년 현재 많은 뷰티 브랜드들이 기대만큼의 반응을 얻지 못하는 경우를 경험했습니다.

좋은 글로벌 마케팅 에이전시는 미팅 초기부터
브랜드가 예산을 투자하는 목적이 무엇인지 —

매출 전환, 브랜딩, 시장 테스트 중 어디에 해당하는 지를 먼저 깊이 질문합니다.
그리고 제공 가능한 서비스와 그렇지 않은 영역을 명확히 구분해 설명합니다.

이런 점을 판별하는 가장 직관적인 방법은
특정 채널에 대한 제안이나 설명에서
‘왜 이 채널인지’에 대한 명확한 기준과 논리가 제시되는지를 확인하는 것입니다.

팁 3. 실행 이후까지 함께하는 파트너 구조인가

“시킨 거 다 했으니까, 이제 끝났죠?”

글로벌 마케팅 에이전시와 협업을 해본 브랜드라면
한 번쯤은 이런 뉘앙스의 메시지를 받아본 경험이 있을지도 모릅니다.

하지만 해외 사업은 단기간에 끝나는 프로젝트가 아닙니다.
대부분 1~2년, 혹은 그 이상을 내다보고 이어지는 과정이기 때문에
처음 글로벌 마케팅 에이전시를 선택할 때부터 파트너 구조를 신중하게 보는 것이 중요합니다.

단기 캠페인 위주로 대행을 반복하게 되면,
성과가 좋고 나쁨을 떠나 매번 우리 브랜드와 제품의 맥락을 다시 설명하고
학습시켜야 하는 보이지 않는 비용이 계속 발생합니다.

그래서 중요한 것은
캠페인의 성공 여부가 아니라,
실패했을 때도 그 이유를 데이터로 설명하고
다음 개선 방향을 제시할 수 있는 파트너인지입니다.

꾸준히 우리 브랜드에 맞는 ‘다음 액션’을 제안해줄 수 있는
글로벌 마케팅 에이전시는
무리한 영업이나 예산 증액을 먼저 이야기하지 않습니다.
대신 현재 단계에서 가장 합리적인 선택을 함께 고민합니다.

또한 이런 파트너일수록
담당자의 소통 능력은 캠페인 성과를 넘어
브랜드 내부 팀과의 협업 효율까지 크게 좌우합니다.
글로벌 마케팅은 결국 사람과 사람 사이의 협업이기 때문입니다.

글로벌 뷰티 마케팅, 다른 곳들은 어떻게 접근하고 있는 지 궁금하신가요?

이처럼 해외 마케팅 전략을 함께할 파트너는 고르는 것은 굉장히 어려운 일입니다.

브랜드마다 모두 다른 성장전략을 가지고 있기 때문에 어떤 에이전시가 무조건 좋다고 얘기하기 어려운 점도 많을 뿐더러, 특히 K-뷰티는 여전히 시작단계에 있어 좋은 경험을 가진 파트너의 수 자체가 적기 때문입니다.

저희는 이러한 정보 비대칭 문제를 해소하고자 시장에서 만나온 브랜드들의 이야기를 자료로 정리했습니다.

2년간 만나온 글로벌 뷰티 브랜드 600곳과의 미팅 노트를 기반으로 작성한 <인플루언서 마케팅 인사이트북>을 확인하세요.

이런 분들에게 특히 추천드려요!

• 2026년의 전략을 세우고 있는 글로벌 브랜드 팀 리더 📊

• 글로벌 인플루언서 마케팅 성과를 만들어나가는 실무자 🙋🏻‍♀️

• 브랜드의 글로벌 진출을 검토하고 있는 대표자 및 임원 🌍

스프레이&제리와콩나무의 [인플루언서 마케팅 인사이트북]은 단편적인 트렌드를 소개하는 데서 한 걸음 나아가, 실제 실행 과정에서 브랜드들이 마주하는 고민과 선택의 맥락을 함께 담았습니다.

본 인사이트북을 통해 귀사의 인플루언서 마케팅 전략을 재점검하고, 2026년을 준비하는 데 있어 참고 자료로 활용되기를 바랍니다.

아래의 버튼을 눌러 ‘2026 인플루언서 마케팅 인사이트북’을 다운로드 해보세요! 👇

앞으로도 스프레이&제리와콩나무 팀은 브랜드들의 글로벌 성장을 위한 다양한 콘텐츠로 인사드리겠습니다.

감사합니다 :)